Pepsi Cola – napój ludzi młodych

10Pepsi Cola jest napojem młodzieży. Od lat sześćdziesiątych 20 wieku jest w ten sposób reklamowana i sprzedawana. Jej logo ewoluuje, zmienia się co kilka lub kilkanaście lat, jednak kolorystyka marki pozostaje niezmienna i jest biało-niebiesko-czerwone. Czcionka utrzymywana była w podobnym kroju. Od kilku lat logo firmy ma formę nieco dziwnej kulki. Jednak firma jest konsekwentna w określaniu grupy docelowej, którą od ponad pięćdziesięciu lat są dzieci i młodzież. Strategia taka znakomicie się sprawdza, ponieważ te grupy kupują najwięcej opakowań napoju. Poza tym gwiazdy popu, rocka i sportu znakomicie promują napój, przekazując jasny i czytelny sygnał „odniosłem sukces, Ty też możesz go mieć, tylko pij Pepsi”. Młodzież wierzy swoim idolom i takim sygnałom ulega. Pepsi Co czasami dodaje do puszek lub butelek napoju drobne gadżety reklamowe. Czyni wszystko, aby budować lojalność wobec marki Pepsi. I do tej pory udaje się jej to znakomicie, a od powstania napoju minęło ponad 110 lat. Firma szczęśliwie wybiera też prezesów, którzy mają dobrą strategię marketingową i konsekwentnie ją realizują.

Pepsi przebojem na rynkach

9Pepsi była przebojem na wielu rynkach. Zaczęła od rynku USA, aby wkrótce rozlać się na cały świat. W 1972 roku pozwolono na jej sprzedaż w ZSRR. W zamian na rynek USA weszła wódka Stolicznaja. W Polsce produkowano polo cocktę, a w Czechosłowacji kofolę, która była tam obecna w czasach komunizmu i przetrwała do czasów ekonomicznej swobody. Są to konkurenci Pepsi, jednak nigdy nie osiągnęły tak dużego udziału w rynku, jak Pepsi. Jest to napój kultowy, przynajmniej tak traktują go młodzi ludzie. Dodatek cytryny nadaje mu niepowtarzalny smak. Do dzisiaj toczone są spory o to, który napój jest lepszy: Pepsi Cola czy Coca Cola. I nadal nie ma zgody co do tego między fanami obu napitków. Pepsi Cola na pewno nie zniknie ze światowych rynków, jest promowana, sprzedawana i ma bardzo mocną pozycję. Dochody w wysokości 33 miliardów dolarów rocznie najlepiej o tym świadczą. Poza tym konsekwencja w akcjach promocyjnych adresowanych do młodzieży, która wyjątkowo chętnie kupuje ten napój, z pewnością się opłaca.

Napój Cala Bradhama, czyli Pepsi

8Aptekarz Caleb Bradham opracował Pepsi w latach dziewięćdziesiątych 20 wieku. Wówczas miał to być napój leczniczy, ale szybko stał się napojem orzeźwiającym. Początkowo napojem częstowano pacjentów przychodzących do apteki po leki. Jednak po kilku latach zaczęto go sprzedawać jako samodzielny produkt. Nie zawsze zdobywał miliardy, czasami Pepsi Co było bliskie bankructwa. Tak stało się po słynnym krachu na nowojorskiej giełdzie. Jednak firma podźwignęła się z kolan i odbiła od dna. Pepsi szybko sięgnęła po znanych artystów, wiedząc że oni najlepiej sprzedadzą napój. W 1997 roku produkt promował słynny girls’ band, czyli Spice Girls. Firma do puszek i butelek Pepsi dodawała kupony, które można było wymienić na atrakcyjne produkty. Był to dobry pomysł na promocję tego produktu. Pepsi promują sportowcy, a koncern sponsoruje na przykład narodową kadrę Pakistanu w krykiecie. Jest to najpopularniejszy sport w tym kraju. Podsumowując, firma jest aktywna i ciągle sięga po nowe sposoby promowania tego niezwykłego napoju na całym świecie. Wysiłki przynoszą całkiem dobre efekty.

Pepsi jako smak

7Pepsi ma niepowtarzalny smak. Polecana jest w problemach żołądkowych, na przykład jako rodzaj lekarstwa na rozstrój żołądka czy grypę żołądkową. Jednak przede wszystkim napój piją dzieci i młodzież, bo jest modny oraz smaczny. Jest to efekt kampanii reklamowej, od lat siedemdziesiątych adresowanej do młodzieży. Napój jest słodki, psuje zęby i szkodzi kościom – alarmują lekarze. Jednak nie przeszkadza to podbijać rynku. Cały świat pije słodką Pepsi i rozsmakowuje się w tym wyjątkowym napoju. Granatowe puszki z kółkiem w kolorach białym, czerwonym i niebieskim są obecne w każdym niemal sklepie, każdej kawiarni oraz automacie z napojami. Koszt niewielki – puszkę Pepsi w Polsce można kupić za 2-2,5 złotego. Niewiele za tyle przyjemności oraz smaku. Dostępne są też wersje butelkowe od 0,2 do 2 litrów. Dla każdego coś miłego. Duże butelki chętniej kupowane są do domów, a małe zabierane do szkoły, pracy, na studia i w różne inne miejsca. Koncern Pepsi Co. Zarabia rocznie około 33 miliardów dolarów, będąc nadal jednym z liderów rynku w sektorze napojów gazowanych.

Pepsi Cola jako supermarka

5Pepsi Cola postrzegana jest jako supermarka. Niewiele produktów jest obecnych na rynku przez ponad sto lat. Pepsi utrzymała się i nadal ma się całkiem dobrze. Walczy z Coca Colą o prymat na rynku i ze zmiennym szczęściem zdobywa lub traci udziały w rynku. Marka Pepsi jest ugruntowana na całym świecie. W Polsce od ponad 40 lat Pepsi istnieje i zdobywa serca klientów. Coraz to nowe pokolenia cieszą się jej niezwykłym smakiem, przez niektórych kojarzonym z syropem, przez innych z ulepkiem. W Polsce pojawiła się dość późno – komuniści nazywali ją stonką ziemniaczaną w płynie. Był to napój obcy socjalistycznej ideologii, dzieło podejrzanej ideowo i moralnie Ameryki, zło wcielone. Jednak rynek to zło przyjął i Pepsi w Polsce stała się początkowo symbolem wolności i niezależności. Początkowo Pepsi miała być lekiem na niestrawność, zawierała dodatek pepsyny. Jednak szybko stała się napojem chłodzącym. W Polsce nigdy nie była traktowana jako lekarstwo, lecz jako bunt przeciwko systemowi i symbol niezależności. Władzy trudno było pogodzić się z karierą napoju na polskim rynku, jednak nie miała innego wyjścia. W Polsce Pepsi produkowana jest w trzech zakładach produkcyjnych i zdobyła całkiem dużą popularność.