Archive for Kwiecień, 2014

Rozwój Pepsi i nowe rynki

4W latach sześćdziesiątych Pepsi promowała się głównie wśród młodzieży. Ludzie młodzi ciałem i duchem mieli kochać ten napój. Dzieciaki i psiaki kochały wówczas Pepsi. Napój ten był młody, pełen optymizmu, a od lat siedemdziesiątych zaczęto go sprzedawać w plastikowych butelkach. Miały one dwa litry pojemności, ale były lekkie i wygodne. Stały się hitem tamtych czasów. Pepsi stosowało reklamę porównawczą i zawojowało supermarkety. Wayne Calloway, szef Pepsi, stosował innowacje. Dzięki niemu na rynku pojawiłą się Pepsi bez kofeiny, którą promował Michael Jackson oraz znani sportowcy. Ta wersja szybko stała się przebojem. Hasło „Naprawiaj, gdy jeszcze nie jest zepsute” wymyślone przez Callowaya jako wewnętrzne motto firmy pokazało jego innowacyjne podejście do biznesu. Coca Cola została chwilowo odsunięta w cień. Wydawało się, że Pepsi będzie liderem rynku w sektorze napojów gazowanych i słodzonych. Puszka Pepsi podbiła nawet kosmos, pojawiając się na statkach kosmicznych. Wspaniała promocja produktu. W latach osiemdziesiątych pojawiła się Wild Cherry Pepsi, czyli Pepsi o smaku wiśni. Był to smak nowej generacji, czyli napój znów był reklamowany jako napitek dla ludzi młodych oraz dynamicznych.