Archive for Październik, 2014

Pepsi Cola – napój ludzi młodych

10Pepsi Cola jest napojem młodzieży. Od lat sześćdziesiątych 20 wieku jest w ten sposób reklamowana i sprzedawana. Jej logo ewoluuje, zmienia się co kilka lub kilkanaście lat, jednak kolorystyka marki pozostaje niezmienna i jest biało-niebiesko-czerwone. Czcionka utrzymywana była w podobnym kroju. Od kilku lat logo firmy ma formę nieco dziwnej kulki. Jednak firma jest konsekwentna w określaniu grupy docelowej, którą od ponad pięćdziesięciu lat są dzieci i młodzież. Strategia taka znakomicie się sprawdza, ponieważ te grupy kupują najwięcej opakowań napoju. Poza tym gwiazdy popu, rocka i sportu znakomicie promują napój, przekazując jasny i czytelny sygnał „odniosłem sukces, Ty też możesz go mieć, tylko pij Pepsi”. Młodzież wierzy swoim idolom i takim sygnałom ulega. Pepsi Co czasami dodaje do puszek lub butelek napoju drobne gadżety reklamowe. Czyni wszystko, aby budować lojalność wobec marki Pepsi. I do tej pory udaje się jej to znakomicie, a od powstania napoju minęło ponad 110 lat. Firma szczęśliwie wybiera też prezesów, którzy mają dobrą strategię marketingową i konsekwentnie ją realizują.