Napój nadal popularny

6Pepsi jest nadal popularnym napojem, chociaż Coca Cola zepchnęła pierwowzór w róg rynkowy. Pepsi jest promowana jako „Wybór Nowego Pokolenia”, a reklamują ten napój artyści scen muzycznych. Obecnie raper Young MC tworzy reklamy Pepsi. Madonna, David Bowie, Rod Stewart reklamowali ten napój, obdarzając go magią własnej sławy i twórczości. Pepsi reklamują także sportowcy, a szczególnie piłkarze. Dzisiaj Pepsi wspierają także Britney Spears, Kylie Minogue, Shakira, Cream i wielu innych. Popkultura, internet oraz pokolenie MTV są sojusznikami tego napoju. Chociaż lekarze i rodzice grzmią, nazywając napój szkodliwym i tuczącym, to dzieciaki i młodzież całego świata kocha Pepsi. Ich kultowy napój, znany od ponad 110 lat. Napój dający energię i modny. Nieważne, że pili go dziadkowie i pradziadkowie. Młode pokolenie uważa, że jest to ich napój. Ich smak oraz ich ulubiony smak. Władze Pepsi opracowują nowe receptury i sprawdzają w jaki sposób odbierane są one na rynku. Jeśli nie są dobrze przyjmowane, wówczas wycofuje się i poszukuje kolejnych pomysłów na nowe smaki.

Rozwój Pepsi i nowe rynki

4W latach sześćdziesiątych Pepsi promowała się głównie wśród młodzieży. Ludzie młodzi ciałem i duchem mieli kochać ten napój. Dzieciaki i psiaki kochały wówczas Pepsi. Napój ten był młody, pełen optymizmu, a od lat siedemdziesiątych zaczęto go sprzedawać w plastikowych butelkach. Miały one dwa litry pojemności, ale były lekkie i wygodne. Stały się hitem tamtych czasów. Pepsi stosowało reklamę porównawczą i zawojowało supermarkety. Wayne Calloway, szef Pepsi, stosował innowacje. Dzięki niemu na rynku pojawiłą się Pepsi bez kofeiny, którą promował Michael Jackson oraz znani sportowcy. Ta wersja szybko stała się przebojem. Hasło „Naprawiaj, gdy jeszcze nie jest zepsute” wymyślone przez Callowaya jako wewnętrzne motto firmy pokazało jego innowacyjne podejście do biznesu. Coca Cola została chwilowo odsunięta w cień. Wydawało się, że Pepsi będzie liderem rynku w sektorze napojów gazowanych i słodzonych. Puszka Pepsi podbiła nawet kosmos, pojawiając się na statkach kosmicznych. Wspaniała promocja produktu. W latach osiemdziesiątych pojawiła się Wild Cherry Pepsi, czyli Pepsi o smaku wiśni. Był to smak nowej generacji, czyli napój znów był reklamowany jako napitek dla ludzi młodych oraz dynamicznych.

Pepsi wkracza na salony

3Pepsi zyskuje coraz większą sławę. Firma jest sprawnie zarządzana, napój dobrze promowany, a klienci szukają go z zapałem i przyzwyczajają się do niego coraz mocniej. Gdy w Europie szalała II wojna światowa to w USA Pepsi i Cola toczyły walkę o rynek i konsumentów. Pepsi wprowadziła nowe logo i kolory firmy: biały, niebieski i czerwony. Walczyła zażarcie z Coca Colą, ale przegrała kontrakt rządowy. Mimo to nie poddawała się. Po II wojnie światowej zawojowała inne rynki: Amerykę Środkową, Bliski Wschód i inne. Reklamy podkreślają unikatowy charakter oraz elegancję napoju. Zaczęto ją podawać gościom w eleganckich domach. Joan Crawford reklamowała Pepsi Colę, ponieważ jej mąż zarządzał firmą produkującą napój. Kolejny prezes firmy, Don Kendall wypromował napój na całym świecie, dbając o jego markę, sławę oraz zyskując kolejne rynki, także w Europie. Prezydent Nixon poczęstował napojem Chruszczowa, przywódcę ZSRR, lansując hasło „Bądź towarzyski, napij się Pepsi”. Zdjęcie Rosjanina pijącego popularny napój stało się hitem na miarę ogólnoświatową.

Wiekowa Pepsi Cola

2Pepsi Cola jest modnym napojem o brunatnym kolorze oraz słodkim smaku. Ulubiony napój dzieciaków oraz dorosłych na całym świecie. Napój ten produkował pewien aptekarz i serwował go pacjentom w swojej aptece. Było to połączenie wody gazowanej z cukrem, wanilią, orzeszkami cola. Od 1898 roku napój nosi nazwę Pepsi Cola. W pierwszych latach sprzedawano go na szklanki oraz galony, dopiero później pojawiła się wersja napoju w butelkach i puszkach. W 1902 roku stał się profesjonalnie sprzedawanym napojem, z własnym, zarejestrowanym logo. Marka zaczęła przynosić rosnące dochody. Początkowo 12 uncji napoju sprzedawano za 5 centów. Po krachu na giełdzie w Nowym Jorku napój zaczął zarabiać i stał się sławny. Jednak w 1934 roku umarł twórca napoju, czyli C. Bradham. W 1938 roku firmą zaczął rządzić Walter Mack, który doprowadził do rozwoju biznesu. Logo Pepsi zostało niejako „wpasowane w szkło”, czyli wytłoczone w szklanej butelce. Na rynku jednak pojawili się rywale, czyli firma Coca Cola. To jednak materiał na całkiem inny tekst.

Pepsi jako marka

1Pepsi jest znanym napojem. Do Polski przywędrowała już w latach siedemdziesiątych dwudziestego wieku. Brunatny i słodki napój podbił serca tysięcy Polaków. Napój ten wynaleziono pod koniec dziewiętnastego wieku. Składa się z wody, cukru, dwutlenku węgla, karmelu, kofeiny, kwasu fosforowego oraz regulatora kwaskowatości. W Polsce można kupić pepsi w kilku wersjach: podstawowej, light, max, czyli bezcukrowej, o smaku cytrynowym, dietetyczną o smaku cytrynowym, o smaku cytrynowym bez cukru oraz wersję cytrusową. Najwięcej zwolenników ma Pepsi tradycyjna. Jej największą rywalką jest Coca Cola, a oba koncerny toczą wojnę na całym świecie. Wojnę o zyski, udziały w rynku oraz konsumentów. Opracowywane są nowe smaki Pepsi takie, jak wiśniowa, o smaku imbiru, cappuccino, waniliowym, jagodowym oraz wiele innych. A wszystko dla zdobycia klientów. Pepsi sprzedawana jest w różnych opakowaniach: butelkach szklanych, plastikowych oraz puszkach aluminiowych. Pojemności wahają się od 0,2 do 1,5 litra. Nowe logo Pepsi w Polsce pojawiło się w 2010 roku.